Единственная финская аутлет-деревня пустует: туда не удалось заманить русских туристов

Руководители первой финской аутлет-деревни Zsar Outlet Village, построенной возле КПП Ваалимаа у российской границы, внезапно вместе подали в отставку. Свои посты покидают исполнительный директор и директор по маркетингу. Финское издание Yle связывает их увольнение с тем, что аутлет-деревне так и не удалось привлечь наиболее известные бренды, пользующиеся популярностью у платежеспособных российских туристов. Деревня рассчитана на 65 бутиков, но с момента открытия (а оно состоялось год назад) заработали всего 20. При этом за год в компании сменились уже три директора. Четвертый приступит к выполнению своих обязанностей в марте 2020 года. В прошлом году россияне составили лишь 12% от полумиллионной клиентуры аутлета и совершили 25% от всего объема покупок. Основную массу покупателей составляют сами финны, проживающие в приграничных районах, но их дорогие бренды не интересуют, поэтому в пустующих пока помещениях аутлет-деревни будут открываться магазины более дешевых брендов. В нынешнем году руководство Zsar Outlet рассчитывает увеличить количество посетителей до 1 млн человек, причем с особой надеждой на российских туристов. На них ориентирована реклама, которую аутлет размещает в социальных сетях.