Профессиональный конкурс креативной рекламы «1Й» представил результаты второго сезона. В 2023 году участники завоевали Гран-при, семь золотых наград, 18 серебряных и 23 бронзовых. Церемония награждения победителей состоялась на Национальном рекламном форуме «НРФ Регионы» в Екатеринбурге 14 сентября.
В этом году лидеры конкурса выбраны в более 40 номинациях, от диджитала и дизайна до промокампаний и наружной рекламы. Титулов победителей и призёров были удостоены 26 команд.
Председатель категории CREATIVE и президент клуба арт-директоров России Александр Алексеев отметил, что работы можно поделить на две части: «интересные претенденты, у которых высокие шансы на победу в любых, не только региональных, конкурсах. И крепкие, профессиональные работы, но без изюминки — "нефестивальные"». «Откровенно слабых и низкопрофессиональных работ не замечено, что отрадно», — добавил эксперт.
CREATIVEГран-при фестиваля
Ruport — «Сами живите в этих "Патриках"»! (Кампании, лучшая интегрированная кампания)Золото
«Штольцман и Кац» — Разработка позиционирования и айдентики для частного универсального театра THEATRUM (Дизайн, лучший коммуникационный дизайн)Серебро
Ruport — «Сами живите в этих "Патриках"»! (Видео, лучшее рекламное видео)«Громкие рыбы» — «Пищевая сода» — Ода бедности» (Видео, лучшее рекламное видео)«Громкие рыбы» — «Пищевая сода» — Ода бедности» (Видео, лучшие визуальные решения и саунд-дизайн рекламных роликов);Dotorg branding & digital — «Психодрама`XX» (Дизайн, лучший коммуникационный дизайн)Radar — Baltadan: брутальность и азиатский колорит в брендинге консервов для рынка Средней Азии (Дизайн, лучший дизайн упаковки)Commersart — UNATUNA (Дизайн, Лучший дизайн упаковки)«Штольцман и Кац» — Разработка позиционирования и айдентики для частного универсального театра THEATRUM (Дизайн, лучший фирменный стиль для компании)Бронза
Ruvision — Вирусное видео компании «Хорошая погода» (Видео, лучшие визуальные решения и саунд-дизайн рекламных роликов)Ruvision — Промо сезона хоккейного клуба «Трактор» 2022/2023 (Видео, лучшие визуальные решения и саунд-дизайн рекламных роликов)«Штольцман и Кац» — Ребрендинг сети магазинов зоотоваров «Заповедник» (Дизайн, лучший коммуникационный дизайн)Radar — Дизайн-система упаковки для линейки профессиональной косметики «ВкусВилл» (Дизайн, лучший дизайн упаковки)DDC Group — «Приблуды» (Дизайн, лучший дизайн упаковки)Commersart — Honey Way (Дизайн, лучший дизайн упаковки)Брендинг студия «Адекватные Люди» — ANTIBRANDY (Дизайн, лучший дизайн упаковки)Dotorg branding & digital — Брендинг производственной компании Macol (Дизайн, лучший фирменный стиль для компании)«Штольцман и Кац» — Ребрендинг сети магазинов зоотоваров «Заповедник» (Дизайн, лучший фирменный стиль для компании)«Штольцман и Кац» — Разработка позиционирования и айдентики для частного универсального театра THEATRUM (Дизайн, лучший логотип)Рекламная группа МОСТ — Нестандартные механики информационного сопровождения с использованием ООН-каналов для ХК «Торпедо» (Наружная реклама, лучшая наружная реклама)Игорная зона «Красная Поляна» — МЫ В ТЕЛЕГЕ (Кампании, лучшее использование новых медиа)«Громкие рыбы» — Борьба с думскроллингом (Кампании, лучшая социальная интегрированная кампания)
По мнению председателя категории DIGITAL, вице-президента АКАР и CEO Agenda Media Group Алексея Парфуна, уровень работ растёт, на фестивале они были «очень крепкими». Парфун отмечает, что удивили даже те города-участники, от которых «объективно никто ничего не ожидал». «Крутые работы и классные агентства доказали обратное. Я считаю, что это знак — региональный рынок растёт», — комментирует эксперт.
Парфун также отметил «набирающую ход» тенденцию: «Уровень качества кейсов выравнивается между столицей и периферией. Очень много федеральных брендов начали работать с региональными агентствами. Это очень важный и положительный тренд».
DIGITALЗолото
«Громкие рыбы» — «Пищевая сода» — Ода бедности» (Digital–инструменты, лучшее онлайн-видео)SMM-агентство «Лайка» — Как за 1,5 года вырастить живую аудиторию социального интернет-проекта с нуля до 28 000 человек (Digital–кампании, лучшая социальная digital-кампания)«Громкие рыбы» — Проект Красный (Digital–кампании, лучшая социальная digital-кампания)Серебро
Punks — Сайт Jaws Brewery (Digital–инструменты, лучший веб-сайт)Boson Group — Huntica - первый сервис виртуальных собеседований с человеческим лицом (Digital–инструменты, лучшее использование инновационных креативных технологий)Cейлз-хаус «Газпром-Медиа» — Streaming Ads — видеореклама в стриминге телеканалов в digital-среде (Digital–инструменты, лучшее использование инновационных креативных технологий)Коммуникационное агентство «Менделеев» — Продвижение бренда Тюменской области Visit Tyumen (Digital–кампании, лучшая digital-кампания)«Ишь, Миш!», контент-бюро — Кошачий tone of voice жилого комплекса (Digital–кампании, лучшая SMM кампания)Бронза
Коммуникационное агентство «Менделеев» — Ролик «Космическое путешествие в Тюменскую область» (Digital–инструменты, лучшее онлайн-видео)ТАСС — «Алтайский край. Все настоящее!» (Digital–инструменты, лучшая нативная реклама)Radar — Удовольствие в мире ограничений: продвижение бренда секс-игрушек Nolimits (Digital–кампании, лучшая SMM кампания)«Ишь, Миш!», контент-бюро — Как мы оказались непростым клиентом для самих себя (Digital–кампании, лучшая SMM кампания)Чойс — «Социально одобряемый суицид»: когда зависимость близкого становится не только его проблемой (Digital–инструменты, лучшая социальная digital-кампания)
ACTIVATIONSЗолото
Р.И.М. — «Чувашская биеннале современного искусства» (Мероприятия, лучшее социальное мероприятие)Брендинговое агентство «COMPASS» — «Рекламная кампания «Всем светит манго»» (Promo, лучшая промо-кампания)G Communications — «Манифест новой женственности» (PR, лучшая социальная PR-кампания) Серебро
Коммуникационное агентство «PROBaс» — «Детский творческий фестиваль «Планета Детства» город Уфа»(Мероприятия, лучшее массовое мероприятие)Брендинговое агентство «COMPASS» — «Легенды связи» (Мероприятия, лучшее деловое/корпоративное мероприятие)Be Brand People — «Фестиваль «Рыба-дичь». Уральский октоберфест» (Promo, лучшая промо-кампания)EPSILON — «THE ART OF EMOTIONS. Корпоративный не значит скучный» (Promo, лучшая брендированная продукция)Игорная зона «Красная Поляна» — «Премиальное парфюмированное мыло с ароматом денег»(Promo, Лучшая брендированная продукция)Radar — «Сказки на ночь (PR, лучшая социальная PR-кампания)Бронза
Медиагруппа «FM-Продакшн» — «Народный знак качества - премия для самых любимых в народе компаний» (Мероприятия, лучшее массовое мероприятие)Игорная зона «Красная Поляна» — «Открытый турнир по киберфутболу Cyber Fun Fest на самом большом экране в России» (PR, лучшая PR-кампания)Игорная зона «Красная Поляна» — «МЫ В ТЕЛЕГЕ» (PR, лучшая PR-кампания)Игорная зона «Красная Поляна» — «Свадьба Ольги Бузовой в «Казино Сочи» (PR, лучшая PR-кампания)Р.И.М. — «Чувашская биеннале современного искусства» (PR, лучшая социальная PR-кампания)