После развала Советского Союза объем российского люксового рынка в течение 20 лет вырос до 5,6 миллиарда долларов. Причиной этого стало накопление богатства в руках олигархов, а также увеличение покупательной способности жителей страны. Хорошо обеспеченный российские граждане устремились в ювелирные магазины, как мотыльки на свет, — некоторые люди стали даже посещать их по нескольку раз день.