После того, как было принято решение о переносе крупных российских фестивалей, таких как "Новая волна", "Юрмалина" и "Голосящий КиВиН" ситуация с латвийским бизнесом стала гораздо хуже. Больше всего пострадали гостиничный, ресторанный бизнес и сфера недвижимости. Ряд россиян вместо Юрмалы поехали в Сочи, Крым или Светлогорск (место проведения "Голосящего КиВиНа"). А те, кто всё-таки доехал в Латвию из России, стали вести себя на отдыхе намного экономнее. Бизнесменам Юрмалы не нравятся такие перемены, так как в прежние годы российские туристы обеспечивали основную часть заработка гостиниц и ресторан в туристический сезон. В 2015 году российских туристов стало меньше. Если раньше среди постояльцев гостиниц 90 % были отдыхающие из России, то сейчас их всего 70 %. На место россиян пришли туристы из Швеции и Германии. Но туристы из России тратили на отдыхе намного больше. Тем более что цены на номера в период проведения конкурсов вырастали в несколько раз. Так обычный номер за 50 евро в сутки в период "Новой волны" мог стоить в 6-8 раз дороже. Глава компании "Baltic Travel Group" говорит о том, что теперь в Юрмале могут забыть о чаевых в размере 500 евро или неоправданно высоких ценах на проживание в местных гостиницах. Цены на гостиничные номера упали на 20 %. Это произошло также из-за падения рубля, так как Латвия, как и раньше, заинтересована в туристах из нашей страны. Поэтому снижение цен на проживание в гостиницах - вынужденная мера. Если рубль снова укрепит свои позиции, то многие россияне будут приезжать в Юрмалу. Пока российских туристов здесь немного и они ведут себя скромнее, чем раньше, что очень плохо для ресторанного бизнеса. Некоторые рестораны были вынуждены переехать в другие города и даже страны.
