Полмиллиарда инвестиций и эффект БРИКС: что ждет туризм в Татарстане
С какими вызовами столкнулась туриндустрия в 2024-м и как готовится к новым задачам в 2025 году.
Прошедший год для сферы туризма Татарстана ознаменован чередой крупных международных мероприятий, самым значимым из которых стал саммит БРИКС. Событие такого масштаба повысило узнаваемость Татарстана и заметно подогрело интерес туристов к республике и Казани. Пожинать плоды этой известности представители туриндустрии рассчитывают в наступившем году. В целом 2024-й ознаменовался ростом внутреннего и въездного туризма, выездное же направление демонстрирует сильный спад. Подробнее об этом "Реальному времени" рассказали эксперты и игроки рынка.
Эффект БРИКС увеличит турпоток в Казань
Во время саммита БРИКС к Казани было приковано большое внимание, за встречей делегаций 36 стран и шести международных организаций, в том числе 24 мировых лидеров следил весь мир. Большой интерес вызвал и сам город, где прошло столь масштабное событие, поэтому представили туротрасли надеются на увеличение турпотока в этом году.
За три дня проведения саммита российские и иностранные СМИ опубликовали 60,7 тысячи сообщений о мероприятии. Потенциальный охват составил 3,2 млрд человек. В социальные сети выложили 418 тысяч публикаций, потенциальный охват — 8,2 млрд.
"В рамках народной дипломатии очень важным объектом является туризм. Сейчас в рамках проведения саммита БРИКС у республики есть возможность прорекламировать себя на весь мир, потому что внимание СМИ будет приковано к этому", — выражал свое мнение в преддверии саммита доцент кафедры дипломатии МГИМО МИД России Александр Бобров.
Хоть и сопоставлять цифры на данный момент рано, эксперты уверены — саммит БРИКС оправдал подобные ожидания.
"Безусловно, проведение саммита БРИКС в Казани поспособствовало повышению интереса и внимания к нашему городу. Традиционно мы ожидаем большой поток туристов в новогодние праздники. Уже сейчас загрузка отелей Казани достаточно высокая", — рассказала в беседе с "Реальным временем" директор Комитета по развитию туризма Казани Дарья Санникова.
Подготовка к международному событию началась за много месяцев до приезда гостей, а в развитие городской инфраструктуры только из федерального и регионального бюджетов вложили 25 млрд рублей, и в этой сумме не учитываются затраты бизнеса. Такие вложения в город принесут свои плоды в деле повышения туристической привлекательности Казани, уверяют специалисты.
Новые прямые рейсы
За прошедший год из Казани запустили пять международных авиарейсов. Так, Татарстан связали маршрутами с Китаем, Грузией, Арменией, Узбекистаном, Турцией и Индией. Среди новых направлений города четырех стран: Шанхай, Тбилиси, Батуми, Ташкент и Ереван. Казань стала третьим после Москвы и Санкт-Петербурга российским мегаполисом, который с Шанхаем связал прямой рейс. Первый самолет из Китая в столицу Татарстана прибыл 28 сентября.
"28 сентября открылись прямые перелеты Казань — Шанхай — Казань («Китайские восточные авиалинии»). С открытием прямого авиасообщения мы ожидаем большое количество туристов из КНР", — выразила надежду Санникова.
Направление оказалось востребованным — только с 28 сентября по 11 ноября пассажиропоток рейсов превысил 7 тысяч человек, сообщал замминистра промышленности и торговли Татарстана Герман Лернер. Средняя загрузка самолетов составила около 80%.
"Казанский аэропорт растет по пассажиропотоку. В первую очередь благодаря появлению новых прямых рейсов в Казань. По итогам 2024 года только Nordwind перевезет в Казань практически 1,3 млн пассажиров. Причем география рейсов увеличивается с каждым годом", — подчеркнул председатель Госкомитета Татарстана по туризму Сергей Иванов.
Анонс курортного сбора
С 1 января 2025 года в Казани, как и в ряде других городов России, ввели туристический налог. В столице Татарстана гостям придется платить 1% от стоимости проживания в отелях и гостиницах. Минимальный размер сбора, установленный федеральным законодательством, составит 100 рублей в сутки.
Для туриста сумма налога будет включена в стоимость номера. При этом от уплаты курортного сбора будут освобождены лица, не достигшие 18 лет, льготники и другие категории граждан.
По предварительным расчетам, уже в первый год новый налог позволит привлечь в бюджет Казани более 150 млн рублей. Деньги направят на улучшение инфраструктуры, общественных пространств, продвижение туристического бренда города. Однако это новшество может и отпугнуть гостей, опасаются представители туриндустрии.
"Год от года налог будет увеличиваться, по итогам 2030 года он должен стать 5-процентным. Это уже достаточно приличная сумма, которая на сегодня не может не тревожить отельеров. С точки зрения возрастающей налоговой нагрузки на гостиничную структуру сложно относиться к этому с радостью. Учитывая, что гостиничные проекты и так окупаются 10—15 лет, введение дополнительного налога лишь ухудшит финансовое состояние отелей", — говорил вице-президент Федерации рестораторов и отельеров Вадим Прасов.
Вместе с тем дополнительное финансирование туристической инфраструктуры пойдет лишь на пользу, уверен Сергей Иванов:
— Для России — это ново. Конечно, мы понимаем, что любому муниципалитету нужны средства для развития туризма, тем более для Казани. Введение налога позволит получить дополнительные средства на поддержку туристической инфраструктуры. Это позволяет получить дополнительный ресурс для создания комфортных условий для наших гостей.
Полмиллиарда рублей на развитие туризма
В 2024 году на реализацию национального проекта "Туризм и индустрия гостеприимства" в Татарстане выделили 325,8 млн рублей. Основные направления финансирования включают создание модульных некапитальных средств размещения, предоставление субсидий для реализации туристических проектов и обучение специалистов.
Шесть проектов уже получили субсидию в размере 56,8 млн рублей на покупку модульных домов, что составляет 42 номера. Завершается реализация 10 проектов, финансированных в 2023 году, на которые было выделено 113,7 млн рублей.
Татарстану также была предоставлена единая субсидия в размере 168 млн рублей, предназначенная для поддержки регионов в рамках механизма субсидирования, который перераспределяется на основе конкурсных процедур.
Власти региона вкладываются и в рекламу туристических возможностей Татарстана. Так, на продвижение в Москве направили 5,7 млн рублей, а в Санкт-Петербурге — 4,8 млн рублей.
Рекламные материалы появятся не менее чем на пяти двухэтажных туристических автобусах City Sightseeing в Москве и не менее чем на восьми — в Санкт-Петербурге. Постеры разместили на них в период с 1 ноября по 31 декабря 2024 года. Автобусы курсируют по маршруту ежедневно. Их обклеили рекламными материалами снаружи по всей задней поверхности кузова, площадь составила минимум 8,64 кв. м.
Такие вложения дают свои результаты — турпоток в Казань увеличился на 7%. За первые 10 месяцев город посетили 3,9 млн туристов, в аналогичный период 2023 года — 3,6 млн, рассказала "Реальному времени" Дарья Санникова.