Как старинный город Елабуга собирается привлекать туристов

Город на Каме и раньше был одним из самых посещаемых в Татарстане, но теперь для туристов он может стать еще более привлекательнее. Исторический центр буквально засиял за счет средств от национального проекта. Корреспондент "РГ" выяснил, что еще изменилось в Елабуге и чего пока не хватает местному бизнесу, чтобы чувствовать себя комфортно.

В Елабуге теперь есть памятникфонарщику — именно в этом городекогда-то появилось первое уличноеосвещение в России. Фото: Олег Платонов/РГ

Город подсветили

К новому туристическому сезону Елабуга преобразилась. Над Шишкинскими прудами появилась смотровая площадка с биноклем, таблички на старых зданиях с адресами привели в единый архитектурный стиль, на основных туристических маршрутах теперь есть комфортные туалетные модули. А еще в городе с первым в России уличным освещением появились памятники фонарщику и Ивану Шишкину, отцу знаменитого художника. Он был большим меценатом и на свои деньги провел деревянный водопровод.

Но самое главное, подсветку получили 68 объектов культурного наследия и памятники монументального искусства. По сути, это весь исторический центр Елабуги, где теперь вечером светло как днем.

Такие глобальные изменения стали возможны благодаря федеральному финансированию. В 2023 году в рамках национального проекта "Туризм и индустрия гостеприимства" по направлению "Государственная поддержка региональных программ по проектированию туристского кода центра города" Елабуга оказалась в числе 30 муниципалитетов, выигравших федеральный грант.

- Цель была простая, - говорит глава комитета по туризму Сергей Иванов. - В стране очень много красивых мест, но которые пока находится в таком состоянии, что туристам там вечером темно, туалетов нет, навигации нормальной - тоже. И была придумана такая форма поддержки тех туристических городов, в которых уже сейчас существует большой поток гостей.

Общий объем финансирования на реализацию проекта туристского кода в исторической части города составил 175 миллионов рублей. Но, как это часто бывает, деньги были выделены осенью, а уже зимой пришлось отчитыться об их освоении. Так что все работы по благоустройству приходилось делать в авральном режиме.

Больше праздника

Если приехать в Елабугу в обычный день, то номер в гостинице можно найти без труда. Но есть событийные мероприятия, вроде музыкального фестиваля пианиста Бориса Березовского или "Спасской ярмарки", на которые места бронируют на полгода вперед. В прошлом сезоне, когда на "Летние вечера в Елабуге" приезжал Эмир Кустурица, оказались заполнены даже гостиничные номера в соседних Набережных Челнах. Но бизнес капризничает, заявляют в местной администрации, и пока не слишком активно вкладывается в средства размещения, ссылаясь на сезонность. Та же ситуация наблюдалась несколько лет назад и в Казани.

Решить проблему может увеличение числа событийных мероприятий. Первые шаги уже делаются - так, в Елабуге помимо Масленицы появился праздник проводов зимы, который, по замыслу администрации, может стать аналогом летнего Сабантуя...

Столицу Татарстана в межсезонье в плане заполняемости гостиниц спасают форумы и конференции. Их организаторы убивают сразу двух зайцев, обеспечивая и научную, и туристическую составляющую мероприятия. Власти Елабуги просили главу Госкомитета повлиять поделиться подобным опытом, дескать, и на Каме есть на что посмотреть.

Сегодня в городе работает 17 средств размещения, рассчитанных на 1300 человек.

Туристический поток растет. В 2023 году Елабугу посетили один миллион восемь тысяч человек. Годом ранее - 960 тысяч.

Пока идеальный турист для города - это тот, который прибывает на теплоходе. Судно пришвартовывается, человек наслаждается городом, тратит деньги и уплывает. Не нужно думать о размещении. В 2022 году здесь встретили 190 теплоходов, в прошлом - уже 247.

Постой, "паровоз"

- Уже чувствуется интерес инвесторов к нашим обновленным зданиям, - говорит глава города на Каме Рустем Нуриев. - Мы можем и за рубль отдавать его в аренду, чтобы сохранить архитектурное наследие. Таких зданий в городе много. У нас 500 гектаров исторических площадей, они требуют постоянного внимания.

Елабуга неслучайно смогла пробить федеральное финансирование. Дело в том, что все музеи, какие есть в городе, экскурсии и даже питание - части общей структуры: Елабужского музея-заповедника. Как говорят местные специалисты, объединение было вынужденной мерой, на которую пошли, чтобы избавиться от мешающей работе несогласованности. Теперь за прием гостей здесь отвечает единая команда. Впрочем, глава госкомитета по туризму РГ Сергей Иванов полагает, что это скорее исключение.

- Наоборот, чем больше будет игроков, заинтересованных в развитии туризма на любой территории республики, чем выше конкуренция, тем лучше. Невозможно, замкнувшись внутри одной структуры, конкурировать с российскими крупными туристическими дистанциями, - считает Иванов.

При этом похоже, что именно такой подход позволил Елабуге "запрыгнуть в единственный уходящий вагон", перед тем как мера поддержки ушла из нацпроекта.

- Мы ожидали, что будем готовить и другие города к конкурсу. Но случилось так, что федеральные власти немного пересмотрели стратегию, - посетовал Сергей Иванов. - В Татарстане действительно много красивых городов. У нас очень большой потенциал развития Чистополя, куда во время войны были эвакуированы великие писатели и актеры страны. Там должна пройти работа по реставрации и реконструкции исторического центра, будет не хуже Елабуги. У нас есть прекрасный туристический центр Тетюши, где нужно обустраивать городскую среду в первую очередь для туристов, так как поток туда растет. Я думаю, что мы только в начале пути. .

Тем временем

Такой же федеральный конкурс выиграла и Казань. 202 миллиона рублей потратили на внедрение туристического кода для Старотатарской слободы. Это отдельный исторический район в центре мегаполиса. В столице Татарстана всего 11 исторических зданий получили подсветку. "Фишкой" места стали тактильные макеты для слабовидящих людей, которые помогают понять, что за здание находится перед ними.

- Продолжительность пребывания туристов в этом месте составляла 30-45 минут, - признается директор комитета по развитию туризма Дарья Санникова. - Мы хотим увеличить время пребывания до 5-7 часов, чтобы гость гулял по всей территории, которая составляет 100 гектаров. Тут очень много объектов, которые можно изучать, заходить в кафе и магазинчики.

По словам чиновницы, если "кодовыми" изменениями действительно удастся перенаправить туристический поток в Старотатарскую слободу, то и для бизнеса откроется масса возможностей. Ведь чем дольше гость пробудет в исторической части города, тем больше он потратит денег. Жаль только, что новые комфортные туалеты, которые также установили на федеральные средства, пока будут работать лишь до 8 вечера.